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承認犯錯,阿迪達斯在華“水土不服”

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承認犯錯,阿迪達斯在華“水土不服”

2022年08月15日 00:29 來源:中國新聞網
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  中新網8月15日電(中新財經 左雨晴)作為風靡中國市場的國外運動品牌之一,阿迪達斯的CEO近日卻承認自身在中國市場“犯了錯誤”,并一度登上微博熱搜。

  大中華區銷售額連續5個季度受挫,下調2022年的盈利目標……阿迪達斯還能贏回中國市場嗎?

  阿迪CEO:在中國犯了錯誤

  近日,阿迪達斯首席執行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采訪時表示,阿迪達斯第二季度大中華區收入大跌35%,除了受新冠疫情影響外,阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

  阿迪達斯8月4日公布的2022年第二季度財報顯示,該公司二季度凈銷售額為55.96億歐元,較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%;凈利潤為3.09億歐元,同比下滑24.2%。

  盡管阿迪達斯在亞太地區的業績整體增長了14%,但大中華區延續了一季度業績的下滑趨勢,二季度再次下滑35%。阿迪達斯表示,大中華區的疲軟給第二季度的整體營收帶來了壓力,該區域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。

資料圖:阿迪達斯亮相展會。 <a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 張亨偉 攝
資料圖:阿迪達斯亮相展會。 中新社記者 張亨偉 攝

  顯然,早前中國業務負責人的“換血”措施,也未能使阿迪達斯逃離在大中華區連續第5個季度的負增長。阿迪達斯也不得不降低盈利預期,將預計全年盈利19億歐元調整為13億歐元左右。

  而且,羅斯德并沒否認:若中國市場的反應不及預期,可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。

  國產運動品牌業績報喜

  與阿迪達斯對業績的憂慮不同,不少國產運動品牌業績頻頻報喜。

  李寧近期公布的2022年中期業績報告顯示,盡管在上半年遭受了新冠疫情的影響,但其業績仍然保持了上升趨勢。

  根據報告,李寧上半年營收為124.09億元人民幣,同比增長21.7%;毛利為62.01億元人民幣,同比增長8.8%;集團權益持有人應占溢利為21.89億元人民幣,同比增長11.6%。

某一李寧品牌店。 左雨晴攝
某一中國李寧運動品牌店。 左雨晴攝

  特步國際也在近期公布了盈利預告,預告顯示,上半年特步綜合收入增長預計不少于35%,包括線上線下渠道在內的零售銷售額預計增長20-25%。

  此外,361度也發布了上半年正面盈利預告。

  國潮興起,阿迪“水土不服”?

  老牌運動巨頭為何在中國市場節節敗退?阿迪達斯又究竟犯了什么錯誤?

  除新冠疫情影響和新疆棉事件外,羅斯德承認:“我們不夠了解消費者,所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間?!迸c以前相比,“如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’?!?/p>

  近年來,國潮興起在運動品牌領域尤為突出,李寧、安踏、特步、鴻星爾克等一批國產運動品牌紛紛借勢而起。除了更注重設計和研發外,不少國產運動品牌也更貼近年輕消費者,推出多元化的產品和本土化的營銷方式,形成了自己的產品矩陣和品牌影響力。

  此外,曾經為阿迪達斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請了集體商標,力圖在運動品牌市場上“分一杯羹”。

資料圖:幾乎售賣一空的鴻星爾克。
資料圖:部分貨架售賣一空的鴻星爾克。 何蓬磊 攝

  與此相比,阿迪達斯等國際運動品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出,阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降甚至是抵制,更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

  中新財經注意到,在新冠疫情對線下銷售的影響下,李寧、361度的線上零售渠道銷售額均有所增長,安踏也積極推進線上銷售,以抵消部分線下門店暫停運營的影響。

  對于中國市場的未來發展,羅斯德表示,從長遠來看,他仍然對中國持樂觀態度。而阿迪達斯也在采取一系列行動,例如擴大電子銷售渠道,來加強對中國市場的影響。(完)

【編輯:宋宇晟】
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